» » Что такое веб эпизод (вебизод)

Что такое веб эпизод (вебизод)

Относительно новый жанр медиаконтента, называемый вебизодом, всё больше проникает в отечественные реалии киноиндустрии. Что такое вебизод, каковы его характеристики и чем он отличается от тизера и трейлера – далее в материале.


Что это такое?


Что такое вебизод?

Условно говоря, вебизоды – это мини-сериалы, транслируемые посредством Интернета. В западной практике это веяние достаточно распространено, однако к нам пришло относительно недавно и лишь приобретает популярность. Жанр возник в США как результат спада рейтингов просмотра телесериалов. Опытные маркетологи нашли способ достучаться до потенциальной аудитории и вернуть её внимание, перенеся акцент с телевизионных экранов на мониторы ПК. Так, любимые сериалы, которые ранее выходили только по эфирному или кабельному ТВ, перенеслись на Интернет-площадки. Однако это не простые ретрансляции, это – отдельный серийный продукт, призванный расширить концепцию уже имеющейся картины. Как правило, хронометраж одного вебизода не превышает 10 минут, оптимальной считается продолжительность до 7 минут. Причём, структура интернет-эпизодов такова, что если первые десять секунд не зацепят зрителя, то не стоит надеяться на просмотр материала до конца. В этом ощущается влияние рекламной сферы – в ней действуют те же законы, только в более жёсткой форме.


По своему назначению вебизоды делятся на три категории:



  • Связанный с оффлайн-контентом. Такие вебизоды зачастую служат сиквелами или приквелами к уже имеющимся фильмам и сериалам и призваны более полно раскрыть суть эфирного продукта, являясь дополнением к нему. Пример – практика создателей сериала «Остаться в живих» (LOST). Авторы одними из первых стали выпускать подобную продукцию, раскрывая характеры персонажей. Это были отдельные эпизоды, которые не выходили в эфир, но расширяли вселенную сериала. То же касается и сериала «Ходячие мертвецы», у которого было несколько веб эпизодов.

  • Самостоятельный продукт. Это полностью оригинальные проекты, которые зародились и распространились в рамках Интернета. Яркие представители – блогеры из Room Factory. Они запустили проект на YouTube под названием «Короче говоря». Это короткие юмористические истории, ведущиеся как от лица мужчин, так и от женской аудитории, в конце которых подводится итог: «Короче говоря, …».

  • Коммерческий продукт. Вебизоды существуют за счёт спонсорства, которое демонстрируется в сериях и призвано привлечь внимание аудитории к рекламируемому контенту.


Отличие от тизера и трейлера


Для того, чтобы понять принципиальное различие между всеми тремя терминами, разберёмся, что каждый из них значит. Итак, вебизоды – это короткие интернет-сериалы.


Тизеры – это рекламные ролики длиной до минуты, которые запускаются ещё до того, как кинопродукция полностью готова, и призваны вызвать интригу у зрителя и подогреть интерес к фильму/сериалу, пока создатели работают над ним.


Трейлер – это непосредственный рекламный продукт, который вбирает в себя наиболее интересные эпизоды из уже готовой картины. Целью трейлеров является мотивация аудитории к походу в кинотеатры на просмотр заявленного контента, а также покупку дисков. Средняя длина трейлера – полторы минуты.


Таким образом, вся разница между тремя жанрами заключается в логической концовке. Вебизод является полностью самостоятельным жанром, обладающим законченностью идеи. Напротив, тизер и трейлер представляют собой лишь рекламное дополнение к конкретному продукту, подогревающее интерес зрителя, но не раскрывающее его суть.

Оставьте свой комментарий